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2022-08-21 13:48:11 yqs888 19

当代年轻人都得了“猫病”?数据显示,中国平均每8户家庭就拥有一只宠物猫,而养宠人中,Z世代占比接近23%。与此同时,宠物友好商场、宠物友好酒店正在兴起,不少年轻家庭已将宠物视为家庭成员之一。

  养宠人Z世代占两成

  平均每8户家庭就拥有一只猫

  《2021年中国宠物行业白皮书》显示,2021年中国城镇猫犬数量超1.1亿只,养宠人数达到6844万人。其中,46.3%养宠人是90后,在1995-2009年间出生的“Z世代”占比为22.9%。



  值得关注的是,宠物猫的数量已经超过了犬,成为饲养最多的宠物。报告显示,中国城镇家庭中,2021年,宠物猫的数量是5806万只,几乎同期,全国第七次人口普查数据显示中国共有49416万户家庭,这意味着平均约每8户家庭就拥有一只猫。

  近两年来,随着爱猫人士的增加,他们花费在宠物身上的时间也越来越长。有些独居养猫的95后、00后,甚至每天要花两到三个小时“吸猫”。今年8月8日“国际猫咪日”的前一周,某电商平台“宠物猫”“礼品”等搜索词环比涨幅翻倍,Z世代显示出为猫咪过节极大热情。

  《中国宠物电商行业洞察(2022)》指出,疫情影响下,宠物情绪价值更为凸显,养宠数量明显增加,中国宠物市场规模在过去几年里迅速增长。且得益于宠物经济具有高黏性和消费刚性,随着疫情管控放开,基本面有望持续转好。

  从细分市场情况来看,吃用基础需求体量客观,增长稳健;宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速;而从消费人群来看,年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费,进一步推动行业消费升级。其中,贝恩咨询数据显示,Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者,占总线上消费人群的26%,位列第一。

  普华永道发布的相关数据显示,2021年中国宠物行业市场规模达到3488亿元,增长率为17%。而艾媒咨询预测,到2023年,中国宠物市场规模将达到5928亿元。

  宠物品质生活

  形成新兴“悦己”经济

  宠物的品质消费正在形成一种新兴的“悦己”经济。养宠人群更重视与宠物的情感交流,为宠物提供高品质生活成为了养宠的新趋势。

  精细化养猫在宠物主中形成共识,剩饭剩菜已经不再是猫的主要粮食,年轻的宠物主对猫粮的专业化、品牌化认知正在强化。电商平台唯品会数据显示,功能性成分、高营养价值的猫粮销售表现突出。国际品牌皇家、素力高之外,国潮品牌也被广大年轻人接受,卫仕、麦富迪和喔喔等销量同比翻了三倍。

  人们致力于为宠物营造更舒适的居住环境,95后宠物主钟爱性价比高、环保的新型猫砂。钠基膨润土猫砂灰尘更少,搭配猫砂“伴侣”除臭粉,即使是敞开式的猫砂盆也能保持空气清新;豆腐砂则可轻松溶于水,下水条件较好的厕所可以将结团的宠物粪便一起冲走,减少了倾倒粪便的繁琐;添加隐血测试颗粒的猫砂可以在家自检猫咪健康隐患,预防泌尿疾病复发风险——丰富的猫砂种类中,总有一款适合自家的猫咪。

  猫粮品牌与故宫联名推出复古风礼盒,猫猫狗狗也有了“高汤罐头”开始养生;狗粮品牌打造自己的IP努力“圈粉”……国潮风刮进了宠物圈,国货借势崛起。据分析,宠物消费以年轻人为主,其消费观念更重视科学养宠与性价比,消费心理与潮酷文化圈层,如二次元、国风等密切相关,消费行为偏好线上种草、购物、分享,消费行为更具黏性和连续性。整体来看,年轻宠物主正引领宠物行业消费潮酷化。

  每天定时投喂,帮助挑食的猫咪改变饮食习惯、保持营养均衡;饮水机里循环流动的水流更加符合猫咪“喝活水”的天性,保持充足的饮水量;智能猫厕所更是能够随时监测猫咪的如厕行为,及时清理粪便保持厕所清爽空间……年轻宠物主人群作为消费主力,表现出了对于创新、升级的高接受度。从喂食、喂水到铲屎及洗澡后烘干,这届铲屎官充分利用科技智能来解放双手。智能硬件新品牌不断涌现,也为行业带来了新的生机。但智能产品在易用性和安全性方面仍有欠缺,尚需进一步完善。


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